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國民文化消費水平的持續(xù) 提升為行業(yè)增長提供內(nèi)生動力。媒介變革刺激傳媒業(yè)態(tài)裂變的同 時，資本紛紛涌入，技術(shù)、渠道、內(nèi)容三類資源加速整合，行業(yè) 競爭格局被重塑。在GDP增速總體下滑的趨勢下，過去十年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總值增速 長期在GDP增速之上，并一直保持在12%以上。2015年，我國傳 媒產(chǎn)業(yè)總值超過1.2萬億大關(guān)，增速同比放緩，但仍達到12.4%。 2016年預(yù)計傳媒產(chǎn)業(yè)總值將達到14382.3億元，同比增長12.8%。

2006-2015 年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值與增長率

資料來源：公開資料整理

    而消費需求方面，我國居民教育文化和娛樂人均消費支出穩(wěn)步增 長。最近三年我國居民人均消費支出中教育文化和娛樂類占比分 別為：10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度，我國居 民人均消費支出中教育文化和娛樂類為1350.84元，占全部消費 支出的11.03%.

過去三年及 2016 年前三季度我國居民人均消費支出中教育、文化和娛樂分類的變化

資料來源：公開資料整理

    供給方面，從固定資產(chǎn)投資完成額來看，文化、體育和娛樂業(yè)近 五年保持了增長趨勢，但在經(jīng)歷了2012年的35.26%的高增長后， 增幅一直在收縮。2015年，文化、體育和娛樂業(yè)的固定資產(chǎn)投資 完成額為6724.12億元，同比增幅8.60%，即2011年以來首次低 于全社會固定資產(chǎn)投資完成額（9.76%）。2016年前10個月，該 項增速回升至14.80%。

過去五年文化、體育和娛樂業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額情況

資料來源：公開資料整理

    媒介技術(shù)革新在應(yīng)用領(lǐng)域進步飛速，人們在信息傳播和影音娛樂 方式的消費又有了新的選擇和習慣。傳媒市場的格局在媒介變革 的影響下發(fā)生了變化，原先報刊、圖書等傳統(tǒng)媒介的用戶通過移 動閱讀滿足了消費需求，在線視頻網(wǎng)站及其移動端不僅隨時隨地 為電視觀眾提供電視劇集和綜藝節(jié)目，自制的網(wǎng)生劇集和綜藝節(jié) 目在制作水平和內(nèi)容創(chuàng)作上也有了極大提升甚至大有趕超電視節(jié) 目之意。

    通過目前行政監(jiān)管下的DVB （數(shù)字電視）+OTT的形式，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商能夠發(fā)揮內(nèi)容渠道優(yōu) 勢，沿著數(shù)字化、雙向化和高清化的方向積極加速轉(zhuǎn)型，同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和終端制造商一起形成互聯(lián)網(wǎng)電視新生態(tài)，讓用戶重歸客 廳。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商在大數(shù)據(jù)、電子政務(wù)、無線網(wǎng)絡(luò)運營上的開拓也具有一定優(yōu)勢。

2004 年-2015 年我國有線電視用戶規(guī)模變化（萬人）

資料來源：公開資料整理

    在影視領(lǐng)域，全國電影票房的降溫無疑是往沸鍋里澆了勺冷水。 去年全國票房440億的突破和今年賀歲檔的火熱讓業(yè)界給出了 2016年票房600億的高目標，然而直到11月13日，中國內(nèi)地票房 才突破400億元大關(guān)，年初目標已成鏡花水月。11月新發(fā)布的《電影產(chǎn)業(yè)促進法》將于2017年3月起施行，電影 產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位得到法律的確立。作為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng) 域的第一部法律，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》將為電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范有序發(fā) 展提供有力的法律依據(jù)和保障。

    2017年，對IP的推崇又發(fā)展到了綜藝領(lǐng)域。江蘇衛(wèi)視將推出 今年年底將上映的，由張嘉佳導(dǎo)演、梁朝偉主演的電影《擺 渡人》的衍生綜藝，以時空旅行為主題的《時空擺渡人》。 湖南衛(wèi)視也將推出一部電影IP衍生綜藝《甲方乙方》，是馮 小剛攜手束煥跨界首秀，明星情感援助喜劇綜藝劇情秀。

2016 年部分上映 IP 電影（票房 5000 萬以上）